O marketing relacionado a causa é uma estratégia para que o ESG seja implementado concretamente. E o ideal é que haja uma continuidade para que o consumidor final consiga assimilar e sempre contribuir.
Esse foi apenas um dos muitos insights extraídos durante o 5º FMRC. Em linhas gerais, o Fórum é um evento realizado desde 2017 – numa parceria entre a CAUSE, a ESPM, o Instituto Ayrton Senna, a Ipsos, e o Grupo MOL – que promove encontros para avaliar cases de impacto social do momento presente, ponderando resultados no curto e no médio prazo, para projetar o futuro do mercado sustentável.
Depois de dois anos de pandemia, período no qual conduzimos apenas uma edição online, enfim, retomamos o formato presencial. Desta vez, dialogamos sobre o papel do marketing de causas dentro do ESG.
Em artigo para a Exame, o professor Marcus Nakagawa, da ESPM, comenta a tendência do mercado sustentável.