Avon Câncer de Mama

cliente

Instituto Avon

ano

2020

onde

brasil

O câncer de mama é uma questão crítica que impacta milhões de mulheres globalmente. Apesar da extensa divulgação e das campanhas realizadas, ainda há necessidade de converter a informação em ações concretas. O Instituto Avon, com 20 anos de atuação no Brasil, busca reforçar a urgência da causa por meio de uma campanha que amplifique o call to action, inspirando a transformação da informação em ações práticas.

Desafio

O Instituto Avon visa intensificar a conscientização e engajamento público em relação ao câncer de mama, especialmente durante o Outubro Rosa, promovendo não apenas informação, mas também ações que gerem impacto real, como doações e suporte a instituições que combatem a doença. A campanha deve alcançar diversos públicos, desde lideranças e força de vendas até consumidores e parceiros institucionais, mobilizando todos para um compromisso ativo com a causa.

Nosso Trabalho

1. Fundamentos

Entendimento do contexto dos temas lavagem de dinheiro e financiamento ao terrorismo na tríplice fronteira e no ambiente digital: entrevistas com especialistas, bem como benchmark de comunicações feitas por outras organizações a respeito do tema.

2. Planejamento

Definição de macro-estratégia e ondas de engajamento, direcionamento de criação, mapa de públicos, mensagem central, estratégia de mídia e ações de relacionamento.

3. Desenvolvimento Crítico

Desenvolvimento de conceito criativo (verbal e visual) para a campanha base da estratégia de engajamento.

4. Implementação

Coordenação e realização das ações de comunicação e relacionamento em 17 meses de campanha.

1. LEITURA DE CONTEXTO

Imersão no contexto interno do Instituto e no cenário do câncer de mama no Brasil, sob diferentes perspectivas.

2. ESTRATÉGIA E CONCEITO CRIATIVO

3. IMPLEMENTAÇÃO DAS AÇÕES

Resultados

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