Abraço Cultural

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Criada em São Paulo em 2015, a Abraço Cultural nasceu como uma instituição que promove o ensino de idiomas e a integração de migrantes e refugiados no Brasil. Oferece cursos de árabe, espanhol, francês e inglês, ao mesmo tempo em que trabalha com a formação de migrantes do Sul Global em educação, direitos humanos e desenvolvimento profissional, promovendo a geração de renda e sua inserção no mercado de trabalho. Com unidades com atuação distintas no Rio e em São Paulo, em 2023, a Abraço Cultural uniu sua gestão com o objetivo de repensar sua atuação e alinhar seu propósito para dar um novo passo nessa trajetória.

Desafio

Para maximizar o alcance e a eficácia do programa, era necessário desenvolver uma estratégia que ampliasse o impacto social, consolidasse o comprometimento com a causa e otimizasse recursos para garantir a sustentabilidade do programa no longo prazo. O objetivo era transformar a abordagem em uma iniciativa de maior escala, envolvendo múltiplos stakeholders e influenciando políticas públicas.

Nosso Trabalho

1. Fundamentos

Entendimento do contexto dos temas lavagem de dinheiro e financiamento ao terrorismo na tríplice fronteira e no ambiente digital: entrevistas com especialistas, bem como benchmark de comunicações feitas por outras organizações a respeito do tema.

2. Planejamento

Definição de macro-estratégia e ondas de engajamento, direcionamento de criação, mapa de públicos, mensagem central, estratégia de mídia e ações de relacionamento.

3. Desenvolvimento Crítico

Desenvolvimento de conceito criativo (verbal e visual) para a campanha base da estratégia de engajamento.

4. Implementação

Coordenação e realização das ações de comunicação e relacionamento em 17 meses de campanha.

1. FUNDAMENTOS

Análise de materiais internos, reuniões com lideranças e colaboradores para compreender a vocação da organização. Desk reseach e benchmark para identificar demandas da sociedade e referências de atuações frente a elas.

2. REVELANDO O PROPÓSITO

Resultados

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